Le rôle de la communication
Dès la constitution de la Fondation Mohamed VI pour l’environnement, l’information et la sensibilisation aux problèmes du non respect de l’environnement ont constitué un axe majeur.
Ainsi une véritable stratégie de communication a été mise en place, basée sur le triptyque :
• Informer
• Responsabiliser
• Eduquer
Cette stratégie s'est traduite par la création publicitaire de la famille Boundif devenue dès lors symbole de la propreté et du respect de l'environnement.
4 spots publicitaires ont été diffusés et dans lesquelles on voit la famille Boundif intervenir pour éduquer le téléspectateur au bon geste.
1. ville
2. village
3. forêt
4. plage
Ces spots publicitaires ont été appuyés par des annonces presse, des affiches ainsi que des messages radio.
Les capsules Boundif : une première au Maroc
C’est un programme d’information et de sensibilisation à travers 90 films courts d’une durée de 3 minutes environ, diffusés quotidiennement sur les deux chaînes nationales. C’est la première fois qu’un programme original par son approche traitant de la question environnementale est ainsi diffusé de façon régulière à la télévision. De grands comédiens jouent le rôle d’une famille marocaine qui rencontre des problèmes liés au manque de civisme de certains citoyens, chaque capsule véhicule un message civique ayant traits de respect de l’environnement.